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金花客户端 “宅”与“丧”的标签,90后还要背负到什么时候?

发布于: 2020-01-09 14:33:26

金花客户端 “宅”与“丧”的标签,90后还要背负到什么时候?

金花客户端,2007年,一期名为《如此炫耀,90后也是垮掉的一代?》新闻专题发布,一石激起千层浪,报道过后,社会上关于“90后”话题的讨论开始层出不穷、愈演愈烈。

“90后”成了社会与大众传媒为这一代人贴上的第一个标签,往后一系列极具戏剧张力的标签随之而来,令人目不暇接。宅、丧、非主流、杀马特、叛逆、啃老、异想天开、特立独行、无病呻吟、不靠谱……舆论的“口诛笔伐”,致使他们成为活在标签和成见中的一代。

2007年,ava最早意识到自己被归类到一个基数庞大的族群中。2019年,27岁的她在一线城市甲级写字楼上班,朝九晚六,自食其力。回顾起自己和身边同龄人走来的路径,并没有多么跌宕起伏的情节与标新立异的抉择。倒是近两年身上的标签又多添了几样:“肥宅”、“丧”、“佛系”……

但最重要的是,在自己、在身边同龄人的脸上,她看见最多的,反而是“认真”与“在意”几个字。

谁说九零后不努力?/ 图虫创意

90后的小周已经经历了几次失业。第一次,创业公司业务收缩,砍掉了他所在的整个部门。

随后的几份工作都不是太顺利,辛苦且前景不明。独自在上海打拼,没有积蓄,无房无车,转眼间已经到快要奔三的年纪。在长时间压力与情绪低落状态里,他患上了轻度抑郁,期间没有找任何人倾诉,90后的压力谁又能够理解。

直到一天,他开始尝试各种方式让自己找回活力与快乐,开始运动、健身、渐渐规律作息、健康饮食、重新规划职业。现在他依然买不起一线城市的房子,但是已经不再感到抑郁与悲观,生活就此步入了一种美妙的平静,这得益于自己的努力,“丧并不酷,拾起碎片、拾起勇气、积极生活是一件很酷的事情。”

青年创业者尹桑幼儿园时开始玩pc机游戏,小学就“触网”,打网游,然后是手游。他说:我们这代人没有经历过物质匮乏的年代,我们有更多的选择,我们想做更“酷”的事情。现在,他是一家互联网创业公司“一起唱”的创始人兼ceo。

前段时间,国家地理2019年旅行者摄影大赛落幕。此前获奖的大多是国外的摄影师,但今年这场赛事最重磅的奖项全球总冠军大奖和城市组一等奖,颁给了一位90后中国户外摄影师——储卫民。“10年前,我去过最远的地方,就是重庆到西安。如今,我已经爬过 6,000 米高的雪山,下过 300 米深的洞穴,也拍摄了全球最高的 10 座山峰。”

一代青年在路上。/ bruno bergher

在去年第71届戛纳电影节上,两个重要的官方单元,短片竞赛单元和电影基石单元中都有中国导演入选。而两位导演都是90后,都还是学生的身份,带着自己的毕业作品杀进戛纳。电影事业刚刚起步,尚未扬名,带着踌躇满志的初心,在南法的蔚蓝海边,向世界讲述来自中国的“小故事”。

两年前bbc曾发表了一篇题为《中国女子电竞选手让男选手黯然失色》的采访报道。接受bbc采访的是llg战队的成员,丁丁和单晨。llg是中国最优秀的女子电竞队之一,成员们由6名年轻女孩组成,大多是中国90后。队员们技术出色,为了提高比赛能力和保持竞技水平,她们常常熬夜训练到凌晨。

用纯粹的热爱,探索生活中的乐事与无限可能,这倒是很90后。

年轻人的价值,越来越多元。/ jordan mcqueen

“资源的多样,导致了他们价值标准的多样”

90后一代是很特殊的一代。是二十世纪以来非常幸运的一代人。90后获取的资源充分,使用互联网认知世界。与70、80后相比,90后的成长环境当中,他们不太体会到资源的匮乏感,最重要的是他获取信息、获取资源的渠道多元,也就导致他们的价值标准的多样性。

“他们不仅从网上了解世界,也在亲历世界”

“中国的千禧一代是不断观察着外面世界长大的。他们是数字原住民”。而且中国年轻人不仅从网上了解世界,也在亲历世界,“在拥有护照的中国人中,三分之二不满36岁。尽管只有大约9%的中国人拥有护照,中国仍是全球最大的出境旅游市场,千禧一代是主要推动力量”。

“他们将办公环境和空间看作是他们生活方式的延伸”

一则关于联合办公的研究报告中,发现在接受工作岗位时,90后一代比45 岁及以上的办公人员更看重办公空间的条件。对于正在迅速壮大,并成为中国劳动力主要组成的这一代来说,相对于传统办公室中一成不变的工作节奏,他们更加青睐办公场所倡导的灵活工作风格。联合办公场所的设计和运营之所以更符合这一代人的职场需求,正是因为他们将这种环境和空间看作是他们生活方式的延伸。

“他们更享受生活,在意人文关怀”

年青一代,对工作有着不同的理解。/ john schnobrich

在前几年,陆续有企业咨询如何留住90后。因为90后的情绪正在影响着企业,给他们带来压力。但如今已很少有企业或者舆论居高临下地“批判”90后的善变。相反,有的企业正在做出改变。“有的开始增设运动场所,还有的添置了下午茶。”企业开始倾注人文关怀、进行多元化管理。这些改变得益于90后的加入。

艾瑞咨询曾做了一项调研,二次元用户主要人群集中在90后、00后群体,比例高达9成以上,另外8成以上的用户是学生党,年轻化特征非常明显。

例如b站就是这样一个被一群年轻人占领和拥护的视频网站。这里有他们喜欢的动漫视频,是他们创作的乐园,这里也曾经被称作是亚文化的聚集地。随着90后开始走入社会,曾经的b站,曾经的亚文化代表,也走进人们的视野,被人们了解,乃至成为一种流行文化。

《one piece航海王》被称为是对90后影响最大的日漫之一,改编的电视动画《航海王》于1999年10月20日起在富士电视台首播。可以说是风靡全球、广受动漫迷喜爱的经典。如果你要问这十年中最具代表性、最具影响力的动漫角色,相信大多数人可能都会回复:来自《航海王》的蒙奇•d•路飞。

印象中的路飞一直精力充沛,他热爱冒险,面对未知时,他总是乐观的。这种积极的心态和意志力帮助他一次又一次战胜了对手。因为他永远不会放弃,他会一遍又一遍地站起来。

这或许才是90后同样的精神icon。在鼓舞下,他们更纯粹积极,拥抱生活。他们不是没有欲望,而是欲望在你想不到的别处。如《航海王》所倡导的一样,正在努力前行,坚持梦想,不忘初心。

哈佛大学经济学家本杰明•弗里德曼有个著名的判断:经济增长会影响到国民性格。在经济高速增长时期,人们会更乐观、更自信、更积极上进、更包容开放。过去30年的中国就是这样的典型案例。

剧烈的社会变革也会影响到每10年一代人的性格。假如我们把历史的视角拉得更长,会发现,从60后到90后,都经历了中国经济的持续高速增长,其实我们可以把这群人称为“坐了快车的人”。他们对待全球化和技术进步的态度也更乐观。

乐观,或许是最好的品质之一,有时候,它真的可以带来更幸运的际遇与更快乐的生活。

如同90后族群一样,陪伴自己成长、他们所喜爱的乐事薯片也曾被贴标签:“肥宅快乐餐”。事实上,作为一个全球知名的品牌,从1938年开始,乐事薯片就将它无法抗拒的美味和快乐的品牌精神传播于世界各地。

难道打游戏、吃薯片、看动漫就是“宅男”“宅女”标签和他们固有的生活方式?绝不是。其实随着“肥宅文化”的广泛传播,其内涵早已经发生变化,生活方式既不影响学习和工作,又能放松心情、释放压力,不失为一种值得被尊重的生活态度。

从这个角度看,“肥宅文化”对青年群体具有一定的积极意义。在高压的快节奏生活里,注重身心的自我调节,主张追求人本身的快乐。

“肥宅”带有自嘲的意思,但并不是自我颓废,也不同于“佛系”的风轻云淡,而是在严苛的作息夹缝里寻求减压的一种方式。

心理学中有一个术语叫“奖赏效应”——当我们做出某个决策之后,如果被证实正确并且产生了好的结果,就会促进我们的认知能力进一步提升,形成良性循环。在我们的大脑中同样存在这种奖赏机制,作为奖励,大脑会增加“快乐素”的分泌,让人感受到满足和喜悦。

这也是为什么食物如薯片时常会与减压和快乐联系到一起。更重要的是,快乐是一种生活态度。在乐事品牌心中,快乐的源泉正是美味到无法抗拒的薯片,可以带给消费者身心的愉悦。小小的薯片,虽然不能改变世界。但是,乐事薯片所倡导的快乐、乐观生活态度,却意义重大。

在《航海王》首播二十周年之际,乐事薯片决定联手这一动漫ip与百度地图,打造“路飞喊你去寻宝”大型互动游戏活动,倡导年轻人走上街头,撕掉标签,为90后乐观积极的生活态度正名。

从快乐为导向的营销策略,到形象阳光的品牌代言人,再到各种轻松快乐的品牌广告,乐事薯片总是呈现出愉悦欢乐的品牌个性。本次活动乐事薯片通过联手《航海王》动漫ip与百度地图,延续品牌价值观与文化,更结合了90后的精神icon,全力呈现这个时代下年轻人的活力与积极面貌。

不仅如此,乐事薯片还希望人们在参与互动、享受美味的同时,更能感受到品牌传达出来的快乐理念——美味时刻就是欢乐时刻,并由此精心设计了多个亮点环节——

运用ar技术塑造沉浸体验感

90后无疑是钟情科技的一代,本次互动可以让你进入一个世界,在ar中还原“过去的记忆”。用户自活动界面各入口进入,点击附近的小船上船,即可开启寻宝页面,进行ar互动:路飞橡胶手夺宝&抽奖,带来愉悦体验。

重温青春时候的陪伴与感动

对于《航海王》粉丝而言,这是一次期待已久的节日庆典与主场,更是一次对自己偶像与青春的纪念。而互动游戏的设计不失为一次创新尝试。创新永远是最鲜活的生产力,对于食物也是一样。乐事薯片的口味创新一直在进行,以满足年轻一代的多元化喜好。

乐事薯片与《航海王》联名推出的限量版金御守

诚意打造《航海王》限量版周边

本次活动的奖品为乐事薯片与《航海王》联名推出的限量版金御守、手办周边与优惠券,具有稀缺性与特别的收藏价值。这一新游戏致使年轻人走上街头寻宝成新风。用真正的参与与行动来诠释acg青年阳光、乐观、正能量生活观。

罗曼•罗兰在《米开朗基罗传》留下一句经典语论:“世界上只有一种真正的英雄主义,就是认清了生活的真相后依然热爱它。”

而90后青年一代,在快节奏的社会中,依然在选择拼搏,在压力与束缚之中,依然在奋力寻求自我生命完整自由。这难道不燃吗?​​​​

(来源:新周刊 )

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